SEO arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Yani sektörünüzle alakalı anahtar kelimelerde daha iyi sıralamaları hedeflemek ana amaçtır. Yerel SEO ise, belirli bir lokasyona özel yapılan arama motoru optimizasyonudur.
Örneğin bir fotoğrafçı dükkanını var. Bu dükkanınız için SEO yapmak veya yaptırmak istiyorsanız. Sizi ilgilendiren kısım bulunduğunuz lokasyondur. Bu nedenle çalışmalar yerel olarak yani bulunduğunu bölgeye özel olmalıdır. İşte bu şekilde yapılan çalışmalara yerel SEO denir.
Yerel SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
Yerel SEO çalışması, normal SEO çalışmalarında olduğu gibi sektöre özel yapılır. Net ve stabil bir çalışma stili yoktur. Çünkü bu alanda yapılan her çalışma, sektöre, rakiplere ve siteye özeldir. Ancak aşağıdaki adımları takip ederek, yerel SEO çalışması için bir yol haritası belirleyebilirsiniz.
- Sektör analizi: Bölgede aynı hizmeti yapan firmaların web sitelerinin ve anahtar kelimelerinin incelenmesi.
- Rakip site analizi: Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde ilk sırada olan yerel işletmelerin sitelerinin analizi.
- Anahtar kelime araştırması: Yerel SEO’da sektörle alakalı anahtar kelimelerin araştırılması ve buna uygun sayfaların, içeriklerin üretilmesi.
- Genel İç ve Teknik SEO çalışmaları.
- Site otoritesinin alakalı referans sitelerden alınan backlinkler ile geliştirilmesi. Hitsiz ve sektörünüz ile alakasız siteleri tercih etmemelisiniz.
Genel olarak adımlar bu şekildedir. Ancak bu adımlar her biri içerisinde farklı dallara ve çalışmalara ayrılır. Buda çok kapsamlı bir çalışmanın ortaya çıkması demektir.
Bazı sektörlerde rekabet az olduğu durumlarda kısa sürede yerel SEO’da başarı yakalanabilirken, rekabetin zor olduğu alanlarda bu süreç uzar.
Google My Business Optimizasyonu
Google My Business (GMB) optimizasyonu, yerel SEO stratejilerinin temel taşlarından biridir ve işletmelerin Google’da daha görünür olmasına yardımcı olur. GMB profilinizi optimize etmek, işletmenizin arama sonuçlarında ve Google Haritalar’da doğru ve çekici bir şekilde görünmesini sağlar.
Başarılı bir optimizasyon için, işletmenizin adı, adresi, telefon numarası ve çalışma saatleri gibi temel bilgilerin yanı sıra, işletmenizin ne yaptığını açıkça anlatan detaylı bir işletme açıklaması eklemek önemlidir. Ayrıca, müşterilerinizin işletmenizi kolayca bulabilmesi için doğru kategori seçimi yapmak ve yüksek kaliteli fotoğraflar kullanmak da kritik öneme sahiptir.
Örneğin, “Lezzetli Anlar Kafe” isimli bir kahve dükkanı sahibi olarak GMB profilinizi güncellerseniz, işletmenizin konumunu doğru bir şekilde işaretlemeli, popüler kahve çeşitlerinizi ve özel tatlılarınızı içeren bir menü eklemelisiniz. Ayrıca, müşteri deneyimlerini yansıtan gerçek fotoğraflar kullanarak, potansiyel müşterilerinize sunduğunuz rahat ve dostane ortamın bir ön izlemesini verebilirsiniz.
Müşterilerinizden gelen olumlu yorumları ve puanlamaları teşvik ederek, yeni müşterilerin güvenini kazanabilir ve işletmenizin Google’daki görünürlüğünü artırabilirsiniz. Bu tür detaylar, GMB profilinizin potansiyel müşteriler üzerinde güçlü bir ilk izlenim bırakmasına ve işletmenizin arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olur.
Yerel SEO ile Müşteriler Nasıl Çekilir?
Yerel müşterileri çekmek, her küçük ve orta ölçekli işletmenin başarısının anahtarlarından biridir. Bu süreç, işletmenizin hedef kitlesine ulaşmasını ve yerel pazarda bir fark yaratmasını sağlayan stratejilerin uygulanmasıyla başlar.
Etkili bir yöntem, yerel topluluk içinde görünürlüğünüzü artırmaktır. Bu, yerel etkinliklere sponsor olmak, yerel hayır işleriyle işbirliği yapmak veya yerel pazarlarda stand açmak gibi çeşitli şekillerde olabilir.
Örneğin, bir kafe sahibi olarak yerel bir sanat festivaline sponsor olabilir ve bu etkinlikte ürünlerinizi tanıtabilirsiniz. Bu tür etkinlikler, işletmenizin yerel toplulukla doğrudan bağlantı kurmasını ve marka bilincini artırmasını sağlar.
Ayrıca, yerel SEO ve çevrimiçi pazarlama stratejileri de yerel müşterileri çekmek için hayati öneme sahiptir. İşletmenizin Google My Business (GMB) listelemesini optimize etmek, yerel aramalarda daha görünür olmanızı sağlar. İşletmenizin adı, adresi, telefon numarası (NAP bilgileri) gibi temel bilgilerin doğru ve güncel olduğundan emin olun.
Ayrıca, müşteri yorumları ve puanlamaları gibi öğelerle etkileşimi teşvik edin; bu, potansiyel müşterilere işletmeniz hakkında olumlu bir izlenim verir. Bir restoran sahibi olarak, müşterilerinizden yemeklerinizin fotoğraflarını çekip Google My Business sayfanızda paylaşmalarını isteyebilir ve en iyi yorumlara özel indirimler sunabilirsiniz. Bu taktikler, yerel müşterilerin dikkatini çekmek ve onları işletmenize çekmek için etkili yollardır.
Yerel SEO için Anahtar Kelime Araştırması
Yerel SEO’ da başarılı olabilmek için iyi bir şekilde anahtar kelime analizi yapabiliyor olmanız lazım. Anahtar kelime analizi ile işletmenizi arayan kişileri net olarak hedefleyebilir ve hatta birçok alt anahtar kelimede işletmeniz için hangi aramaların yapıldığını öğrenebilirsiniz. Bu şekilde işletmenize yenilikler ve geliştirmeler sağlayabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması için aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz;
- Keyword Tool IO
- Ahrefs
- Semrush
- Google Trends
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Bu araçlar anahtar kelime analizi için oldukça yeterli seviyededirler. Bunları kullanarak sektörünüzle alakalı birçok anahtar kelimede fikir sahibi olabilir ve çalışma başlatabilirsiniz.
Yerel SEO süreçleriniz için bu rehberi takip edebilir ve yol haritanızı çizebilirsiniz. Unutmamak gerekir ki, SEO’da başarı ancak kendinize has yöntemler ile gelir.